2013年世界自然遺產地張家界武陵源舉辦的“遺產開放周”已塵埃落定。七天時間，武陵源核心景區(qū)接待量超過4.8萬人，同比增長翻了約三番，免費的開放周讓張家界冬游驟然升溫。
據元月7日武陵源區(qū)旅游部門分析顯示，盡管開放周減少了一定的門票收入，但為張家界住宿、餐飲及其它二級景區(qū)等帶來了超過2千萬元的旅游衍生消費和十足的冬季旅游市場人氣，贏得了以小成本換來大回報的市場營銷價值。
對張家界舉辦遺產開放周活動，不少業(yè)界專家稱“多贏”之舉。一是開放周活動帶來的人氣打破了武陵源旅游業(yè)傳統(tǒng)的冬季眠期，讓冬季旅游“淡季不淡”，為年后市場快速回暖升溫作好了鋪墊；二是減少了旅游接待設施的冬季閑置和一線從業(yè)人員的流失；三是拉動了旅游的次生消費。有專家分析，免一張180元的核心景區(qū)大門票，能夠帶來至少1：3的市場回報，按游客人均最低500元消費計算，本次開放周核心景區(qū)接待4.8萬人，減少了約860萬元的直接門票收入，但同比人數增長了三倍多，衍生消費可超過2千萬元。同時，一些二級接待景點，如天子山索道、黃龍洞等凈增了2-3倍的利潤。
一位長期研究遺產保護的專家表示，舉辦遺產開放周注重經濟效益是一方面，但不能低估這一活動帶來的社會宣傳效應和教育價值。世界自然遺產屬于全人類，通過這項活動要讓更多的世人認知世界遺產、走進世界遺產，從而更自覺更有力地保護世界遺產。
基于此，不少專家建議，張家界在冬季旅游淡季舉辦世界遺產開放周活動應建立長效機制，甚至可以考慮將“遺產開放周”延伸到“遺產開放月”，使之成為張家界對外旅游宣傳、教育宣傳、社會宣傳、國際品牌宣傳的一個金字招牌。
